эффективное кроссмедийное размещение

Например

1

По дороге с работы домой Иванов И.И. видит наружную рекламу

2

Иванов И.И. пользуется навигатором на смартфоне, чтобы выбрать удобный и быстрый путь домой

Резюме

Известен маршрут перемещения Иванова И.И.

А еще

1

Петров П.П. перемещается по городу пешком и на автомобиле

2

Петров П.П. пользуется приложением Uber на смартфоне, чтобы вызывать себе такси

Резюме

Известен маршрут перемещения Петрова П.П. по городу

Аудитория OOH в Интернет

10+ контактов с рекламным сообщением в ООН

Из людей, которые имели возможность 10+ контактов с рекламным сообщением в ООН, формируется динамический аудиторный сегмент, который прирастает аудиторией в течении всей рекламной кампании в ООН.

Запуск рекламной кампании в Интернет

На получившуюся аудиторию запускается рекламная кампания в Интернет

Особенности рекламной кампании в Интернет

+

Контакты с рекламный сообщением в Интернет

⟩

В сегмент попадают люди, которые имели возможность 10 и более контактов с рекламным сообщением в наружной рекламе

⟩

На широкую аудиторию из ООН возможно наложить дополнительные таргетинги, соответствующие более узкой ЦА

⟩

Старт кампании в Интернете возможен на 5-7 день после старта размещения в ООН

Подходы к работе с аудиторией

В зависимости от задач и целей рекламной кампании, возможны 2 сценария

Пересечение аудиторий
(наращивание частоты)

Работа с аудиторией охваченной с помощью наружной рекламы

Аудитория знакома с продуктом
Легче принимает положительное решение в пользу продукта рекламодателя
Выше конверсия в целевое действие в Интернет (заявка на кредит, запись на тест-драйв и тд.)

Разведение аудиторий
(наращивание охвата)

Собрать в Интернет ЦА рекламодателя и отминусовать аудиторию из ООН

увеличение охвата с минимальным бюджетом

Как это работает?

Awareness

Знакомство

Набор охвата. Построение первичного знания о продукте среди максимально широкой аудитории.
Размещение рекламы на ООН носителях.

APPEAL

Интерес к продукту/услуге

Запускаем кампанию в Интернет на пользователей, которые охвачены рекламной кампанией в ООН, увеличивая частоту контакта с рекламным сообщением. Кол-во пользователей в сегменте становится все больше вплоть до последнего дня размещения в ООН.

ASK

Исследование

Благодаря кампании в ООН потребитель уже знаком с продуктом и при очередном напоминании в Интернет с более высокой вероятностью переходит на сайт рекламодателя. Частота продолжает накапливаться также и за счет контакта с рекламой на ООН носителях.

ACT

Действие

Достижение высокого качества контакта с рекламным сообщением увеличивает вероятность совершения целевого действия: покупки товара/услуги, заполнения анкеты, совершение звонка, записи на просмотр квартиры / тестдрайв авто, заявки на кредит и т.д.