Публикации

ONTIME MEDIA продолжает цикл материалов, посвященных региональному рынку наружной рекламы по состоянию на 2017 год.

О ГОРОДЕ

Нижний Новгород — город центральной России, административный центр Приволжского федерального округа и Нижегородской области, пятый по численности населения город в России. Население в границах города — 1 266 871 человек, в границах городского округа — 1 275 532. Площадь города — 466,5 км².

Нижний Новгород — важный экономический, промышленный, научно-образовательный и культурный центр России, крупнейший транспортный узел. Город является одним из главных направлений речного туризма в России. Историческая часть города богата достопримечательностями и является популярным туристическим центром.

Нижегородская область экономически активная, динамично развивающаяся и инвестиционно привлекательная. А Нижний Новгород — центр притяжения инвестиций. Крупнейшие рекламодатели интересуются продвижением здесь своих товаров и услуг. Как следствие — высокий спрос на качественный инвентарь в наружной рекламе. В 2016 году наружная реклама собрала 522 млн рублей и показала рост на 11,3% (по данным Outdoor.ru).

О ГЛАВНЫХ УЛИЦАХ

Нижний Новгород находится на слиянии двух крупных рек: Оки и Волги. Ока разделяет город на две части (верхнюю и нижнюю), которые соединены между собой автомобильными мостами: Канавинский, Молитовский, Мызинский. Рядом с Канавинским построен метромост, совмещённый с автомобильным. Автомобильные пробки сосредоточены на мостах и подходах к ним.

Основные улицы города:

• Белинского ул.,
• Ванеева ул.,
• Родионова ул.,
• Гагарина пр-т,
• Ленина пр-т,
• Бринского ул.,
• Комсомольское ш.

Основные площади:

• Минина и Пожарского пл.,
• Свободы пл.,
• Советская пл.,
• Лядова пл.,
• Сенная пл.,
• Комсомольская пл.

В Аэропорт ведут Южное шоссе, Ореховская ул. , Веденяпина ул., на которой планируется установить 6х3 в ближайшее время.

О ТОРГАХ

Основные торги в Нижнем Новгороде были в 2013-2014 годах, разыгрывались пятилетние контракты, следующие торги планируются в 2018 году.

По результатам торгов рекламные места распределились между лидерами рынка: RussOutdoor, Горрекламой (объединилась с SCG Outdoor), Блэкбордом, питерскими Постером и Руаном. Также значимый поставщик Стронга.

О ФОРМАТАХ

В городе представлены все основные форматы наружной рекламы: 6х3, ситиформат, пиллары, суперсайты, крупный формат. В центре есть ситиформат и пиллары. 

Разумный микс форматов зависит от целей рекламной кампании и бренда. Традиционно оптимальной считается основная часть 6х3 (30-35 сторон) и ситиформатов (25-30 сторон), усиленная суперсайтами (около 5 штук) на ключевых хабах. 

О ЦИФРОВОЙ «НАРУЖКЕ»

В настоящий момент в городе только осваивается Digital направление. Уже функционируют несколько цифровых щитов и ситиформатов. В ближайшие месяцы будут установлены 2 цифровых суперсайта в центре города: на площади Советской и улице Родионова. В городе 4 медиафасада.

О ЦЕНАХ

Цены на размещение после торгов несколько выросли, но незначительно, так как сказывается экономическая ситуация. Средняя цена по городу за сторону 6х3 составляет порядка 40000 рублей без учета сезонных колебаний.