Публикации

Вокруг Wi-Fi аналитики образовалось много мифов. Чтобы развеять их, мы хотим рассказать, как работает технология. Сегодня поговорим о том, какую часть аудитории можно сосканировать и идентифицировать с помощью Wi-Fi ловушек.

Увы, это фантастика.

Начнем с того, что сканнеры засекают огромное количество MAC-адресов, но 95% из них оказывается мусором. Важно качественно очищать данные, чтоб избавиться от: 

• рандомизированных MAC-адресов 
• дублей (ну зачем вам записывать один и тот же MAC 20 раз за 10 секунд?)
• MAC-адресов периферийных устройств и сетевого оборудования.

Но о каком проценте идентифицированной аудитории можно говорить после того, как мы получили очищенные данные со сканера?

• По данным MediaScope, в Москве мобильными гаджетами пользуется 84% населения
• Wi-Fi постоянно включён не более, чем у 60% из них

Wi-Fi модуль каждого смартфона примерно раз в минуту посылает запрос на поиск доступной Wi-Fi сети для подключения.  В этом запросе передается уникальный МАС-адрес. 

Чтобы Wi-Fi сканер поймал МАС-адрес необходимо, чтобы совпали факторы: пользователь должен оказаться в сканируемой зоне в момент, когда Wi-Fi модуль его устройства пошлет запрос на поиск сети.

Как же определить, какой процент пассажиропотока будет идентифицирован в финале?

Для каждой существующей конструкции есть OTS от ЭСПАР-Аналитик. Из нашего практического опыта следует, что процент «пойманных» чистых и распознанных MAC-адресов к OTS– 20-25%.

Законы физики и логики одинаковы для всех. 

Однако, не стоит разочаровываться, это огромная доля аудитории, позволяющая построить аудиторные портреты рекламных конструкций. 

Другие публикации на эту тему:

МИФ №2. МОЖНО ПОБЕДИТЬ РАНДОМИЗАЦИЮ MAC-АДРЕСОВ